中国人接触圣诞节是近几年的事,全国各地过圣诞节的方式和气氛也各不相同。沿海地区的城市节日气氛要浓一些,像地处东南的深圳、广州一带,由于毗邻香港,城市开放,年青一辈早已习惯将圣诞节作为一个普天同庆的日子。西安,作为一个古老的内陆城市,如今过圣诞节的习气也越来越浓。
因为没有假期,圣诞节不像传统的中秋、新年等节日要阖家团聚,而大都选择外出欢聚,或到娱乐场所,或到饭店。
遍布西安街头的各式圣诞装饰物、用啤酒瓶搭起的圣诞“城堡”、商店里琳琅满目的圣诞礼物、大幅的圣诞促销广告等,令人眼花缭乱。人们不禁要问,圣诞消费:离我们有多远?
“圣诞热浪”席卷而来
在各大商城里,价格各异的圣诞树、圣诞袜、圣诞帽以及会唱歌、会说话的圣诞老人,卖得一片火热。大到家用电器,小到鞋帽,似乎什么都能作为圣诞节的主打商品。这种景象不禁让人有种感觉:圣诞节已成为商家促销的又一绝好契机。隐藏在圣诞节欢乐气氛背后的是一个硕大的圣诞经济蛋糕,精明的商家,自然不会放过这难得的商机,一个个摩拳擦掌铆足了劲,在这场圣诞经济蛋糕争夺战中使出浑身解数,点燃了这冬天里的一把“火”,将圣诞经济炒得热火朝天。 几年前,这个“洋节日”似乎还只属于年轻人,如今这种年龄界限已被打破。去年的平安夜,在东大街的狂欢大军中不乏中年人,甚至老年人,在那种特别的欢乐气氛带动下,他们忘记了自己的年龄,和年轻人一样,把街道变成了欢乐的海洋。
“圣诞节干什么?”成了记者这些天听得最多的一句话。因为那天无论你是去吃饭,还是要去唱歌,都需提早预订,否则是没有空位子等你的。另外,节日当晚的交通问题也让人发愁,大街上人满为患,不得不由众警察来维护秩序。
据悉,今年过圣诞的选择方式很多,不会再局限于数万人在东大街上演“集体大游行”。不少商家早已为消费者安排了丰富多彩的节目,可以去听音乐会、看话剧、看电影、听明星演唱会,也可约上亲朋好友去卡拉OK大展歌喉,或者去逛商场,那里会延长营业时间。想必不会让你觉得无聊无趣。
圣诞:商家的盛宴
谁都知道商家的打折、特价,只是个幌子,不会使其利润缩水,相反倒是可能为其带来新一波的消费热潮。相对于平时居高不下的价格,节日的气氛和商品的“优惠”诱惑着消费者“心动不如行动”。商场是商家与节日联姻的广场,有的打出五至八折优惠的广告;有的在商场门口以真人装扮成巨大的圣诞老人,以吸引顾客;有的则在圣诞树上挂上抽奖的奖券……。
虽然“打折”的字眼依然能吸引部分顾客的眼球,不过终究过于频繁,也使不少顾客渐渐习以为常,不为所动。西安一家大商场首饰专柜的售货员告诉记者,专柜内的首饰常年都打折。记者对此不解,询问为何不将这样的价格定为常价,而非要以“打折”的名义标出?售货员笑道:“还不是为了吸引顾客么!”
商场如此,各大饭店、酒店更是不甘示弱。在西安不管是中餐厅还是西餐厅,纷纷推出各种圣诞套餐,同时还给前来就餐的客人安排有表演、抽奖和赠送小礼品等活动。为营造特别的就餐环境,有的餐厅不仅摆上圣诞树,连服务人员也会清一色地带上圣诞帽……。 当然,西安的各大星级酒店推出的圣诞套餐也都价格不菲,从几百元到上千元不等。以往的事实证明,商家此举尚属成功,圣诞期间西安的各大饭店、西餐厅、火锅店、川菜馆都会门庭若市,甚至排起长队。
圣诞消费:还能走多远?
有人认为,现代生活节奏的加快,使人们需要更多与亲朋好友交流、放松的机会,而节日恰好带给人们一个名正言顺的休息、交流、消费、欢聚的“借口”,其目的就是:联络感情。因此,“洋节”这种“人造”的节日,便逐渐被很多人接受,而且赋予了它更多的中国特色。虽然人们所采取的过节方式不尽相同,但目的大都一样,那就是需要一个能够使人放松心情,且能联络感情的场所和时间。于是,人们不再计较是什么样的节日,只要大家开心就好。
也有人认为,节日只是给商家提供了一个炒作赚钱的机会,商家的目的就是要赚取更多的利润,利用节假日搞各种促销,只是他们采用的方式而已。这种短期行为的确会在一定时间内刺激消费,但是经济的发展并不是靠这种短暂的刺激消费行为来推动的,关键是要为国家经济发展累积更多更好的生产要素。这种借节日炒作,纯属是一种商业行为,它只能在一定限度内解决生产和消费的问题。
越来越火爆的节日消费、假日经济,到底还能走多远?已经有越来越多的人在心里打上了问号。有专家指出,政府为市民营造一个健康的市场环境,消费者自身培育一个健康的消费观念,才是至关重要的。只有这样,才能使消费市场保持强劲的生命力,让它像圣诞树那样,四季常青。

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